好莱坞

我们的新媒体运营问题究竟出在哪

2019-11-09 09:12:29来源:励志吧0次阅读

魏音音,女,90后文字控;医疗品牌管家;

华南企划小魔女

【原创文章,谢绝媒体不告自取】

愈来愈多的医疗同仁意想到“新媒体运营,是非做不可的。”诚然,这一两年来,医疗界的小伙伴们都在新媒体这个版块里做不断的尝试,有成功,有失败;事实上,就和医生看病一样,要找到匹配的治疗方案,才能够把病治好;那么一样,新媒体只是一种展现情势,要结合企业的实际,对症下药,方能有一套合适的、可持续化的新媒体运营方式。

永久都会有新的媒体出现,永久不可能停止向前。

总归是需要总结,才会有进步的。

1、关于公众号吸粉和浏览量

其实我们都很清楚,首先,一个公众号如果单纯靠内容来支持,那这对内容团队的要求将会很高,如果内容没有办法做到极致,那末,关于“吸粉”,注定就是一个积累的过程,而这个进程,不可能在某一天,奇迹般地爆发;

其次,我们通过外围的活动、市场推广来进行吸粉,也许短时间内会有一个爆发,粉丝量到达一个很好看的数字,但是其实,粉丝量并不是我们终究想要的结果,因为,我们想要的终究结果是阅读量、是到诊、是客户黏性度;

“粉丝量越多,浏览量就越高,到诊的人数就越多。”在我的认知里,这一直是一个伪命题。由于客户不是傻瓜,对于一个真实的客户来说,我们通过扫码赠礼品、发红包这些吸引过来的客户(粉丝),总有一天会离我们而去,而“大海捞针”式的新媒体运营、“大海捞针”式的类百度运营,事实上已成为了过去,不然,为什么现在各大媒体、各大品牌都在提倡“内容付费”,为什么百度推行效果每况日下?

新媒体运营,或者说,新媒体营销,我们不能把它当作一个“渠道”来运作,而应把它当成一个“产品”;有一个事实是:各行各业、每家医院现如今都在探索如何把自己的新媒体做到极致,成为有生命力的产品,而不是单纯地像百度一样重走“流量付费”的老路。

“任何重复性的体力工作总有一天会被AI代替”,站街是重复性的工作,我们在如今没有更好的方式和选择的时候,必须要履行到底,这个无可争议,但一次又一次地行业内各种被爆“大量封号”,就已说明这是一条不可延续而且没法延续的路;既然我们明知那是不延续的工作,为何不想办法解决、创新,而仍然选择一头撞下去?

拓展浏览:

《年终总结|新媒体运营10大经验和教训》

2、关于医生的个人品牌

事实上,我一直希望能够建立一个医院的医生品牌,初衷是由于:病人在救治的时候,真的最关心你的服务吗?真的最关心你的设备有多贵有多好吗?不,我认为,病人最关心的,是“是否能看好我的病,解决我的根本需求。”“少花钱看好病”才是病人最需要的。

3甲公立医院就是最好吗?并不是。病人信奉的不是“它是国家的”,病人信奉的是“国家的是最正规的,最好的都在国家,国家能看好我的病”。

再好的服务、再好的设备,都只是在“看好病”的基础上的加分项,就像没有“1”,后面再多的“0”,也只是“0”,一样道理。

我们爱医学,但我们更应当去爱病人;为病人找到适合的医生,用合适的医治方案为病人看好病。

——这,才是应该是我们建立医生个人品牌的初衷。一样道理:你能替病人看好病,还会愁没有病人吗?

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